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（新華社·中國財(cái)富網(wǎng)）2023年，是天朝上品在經(jīng)過15年成長后集團(tuán)化發(fā)展的開局之年，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，成功逆勢起飛并向市場釋放積極信號(hào)。天朝上品創(chuàng)始人黃永毅董事長通過“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、兩次創(chuàng)新、三個(gè)價(jià)值”的方式，賦能白酒產(chǎn)業(yè)、探索民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇。

天朝上品集團(tuán)董事長黃永毅

       一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：開創(chuàng)綿柔醬香白酒新時(shí)代

       2023年，中國白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪調(diào)整，在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中，能夠在保持傳統(tǒng)基礎(chǔ)的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)，將有更好的發(fā)展前景，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，促進(jìn)共同繁榮。天朝上品秉持著“給世界一瓶好酒”的初心，相繼參與了柔和醬香和綿柔醬香新標(biāo)準(zhǔn)的制定。綿柔醬香型白酒國家團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，標(biāo)志著綿柔醬香白酒迎來了新的發(fā)展時(shí)代，也為中國白酒行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

       黃永毅強(qiáng)調(diào)，天朝上品作為市場經(jīng)濟(jì)的參與者，肩負(fù)著促進(jìn)白酒行業(yè)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。在這一背景下，天朝上品要想充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)制定的主體作用，首先要做到產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)先行。民營企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，是市場活力最集中的體現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)是一個(gè)行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展、參與高質(zhì)量競爭的重要標(biāo)志。誰的技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn)，誰制定的標(biāo)準(zhǔn)被行業(yè)、被世界認(rèn)同，誰就能掌握市場的主動(dòng)權(quán)、占領(lǐng)市場競爭的制高點(diǎn)。

        其次，天朝上品率先參與制定標(biāo)準(zhǔn)并推向市場，不僅打破了醬香型白酒高度同質(zhì)化的局面，而且品牌、品類相應(yīng)獲得了一個(gè)市場規(guī)范和自我保護(hù)的堡壘，有效地規(guī)避了不良競爭，提高了差異化競爭門檻，也提升了天朝上品在整個(gè)行業(yè)和大眾心中的美譽(yù)度和權(quán)威性。

        第三，通過參與和主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也能提前調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向。在規(guī)則的制定過程中搶占“制高點(diǎn)”，為企業(yè)的自身發(fā)展搭建更高平臺(tái)，在同類產(chǎn)品的市場競爭中贏得先機(jī)。天朝上品在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、以標(biāo)準(zhǔn)助力高技術(shù)創(chuàng)新、滿足人民對美好生活向往的實(shí)現(xiàn)等方面作出了突出貢獻(xiàn)。

         “天朝上品15年來不忘初心，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，始終堅(jiān)持開放與創(chuàng)新，我們堅(jiān)信創(chuàng)新永遠(yuǎn)是推動(dòng)成長的利器。做社會(huì)責(zé)任的先鋒和創(chuàng)新品類的領(lǐng)導(dǎo)者，把‘給世界一瓶好酒’作為對大眾不變的承諾。未來也將繼續(xù)在白酒標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)上，緊隨行業(yè)變革與消費(fèi)者的需求，以滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求為己任，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力?！秉S永毅如是說。

中國綿柔醬香型白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

       兩次創(chuàng)新：堅(jiān)定不移走民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路

       中國白酒有著上千年歷史，有數(shù)萬家白酒品牌。新中國成立初期基本確立了清香、濃香、醬香、兼香等12種香型，但消費(fèi)者飲酒的口味已然發(fā)生巨大的變化。天朝上品經(jīng)過15年的不懈努力，在醬酒傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行兩次品類創(chuàng)新，相繼推出了柔和醬香和綿柔醬香，既具有傳統(tǒng)醬酒的典型特征，又在酒體風(fēng)格上有別于傳統(tǒng)醬酒。

       眾所周知，白酒行業(yè)傳承不易，創(chuàng)新更難。2007年，天朝上品在黃永毅帶領(lǐng)下，通過對東南亞、東北亞及全國22個(gè)省市的5萬多名消費(fèi)者開展的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人喝酒口感發(fā)生了傾柔變化。他敏銳地意識(shí)到，“綿、柔、醇、雅”將是中國白酒發(fā)展的方向，也必然成為引領(lǐng)白酒消費(fèi)的新潮流。

       確定了研發(fā)和生產(chǎn)方向，黃永毅開始尋求專業(yè)合作伙伴。在貴州眾多白酒品牌中，茅臺(tái)酒知名度最高、品質(zhì)也最好，茅臺(tái)人在追求產(chǎn)品差異化和多樣化的過程中做到了“人無我有、人有我新、人新我特、人特我奇”。如果研發(fā)生產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn)醬酒，與茅臺(tái)酒廠集團(tuán)合作將是不二之選。于是，2008年6月，黃永毅與貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司達(dá)成共識(shí)，開始在新品開發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面對接合作。

       天朝上品在一次又一次的市場浪潮中，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，抓住產(chǎn)業(yè)政策利好發(fā)展機(jī)遇。2023年，天朝上品發(fā)展邁入新階段，駛?cè)肟燔嚨?。目前，集團(tuán)旗下?lián)碛腥Y、控股、參股公司20余家，建有綿柔醬香白酒、紅葡萄酒和桑椹紫酒多家生產(chǎn)基地。

       目前在俄羅斯、美國、德國、新西蘭、澳大利亞、泰國等國家，都能看到天朝上品的身影，越來越多的外國友人喝上了中國美酒，愛上了天朝上品。

天朝上品進(jìn)出口貿(mào)易中心

       三個(gè)價(jià)值：以“天朝上品速度”完成“產(chǎn)品價(jià)值塑造”

       有白酒專家認(rèn)為，過去的30年間，以十年為一個(gè)階段，中國白酒先后經(jīng)歷了廣告稱霸、渠道為王、系統(tǒng)制勝的三個(gè)階段，分別從廣告價(jià)值、渠道價(jià)值與消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值三個(gè)層面，完成了產(chǎn)品價(jià)值塑造的三個(gè)階段，白酒營銷也完成了以“產(chǎn)品價(jià)值塑造”為核心的體系化營銷的完整進(jìn)化。黃永毅以其獨(dú)特的天朝上品速度，15年間完成了廣告價(jià)值、渠道價(jià)值與消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值三個(gè)階段的產(chǎn)品價(jià)值塑造。

       如果說“產(chǎn)品價(jià)值塑造”邏輯是賣方市場的營銷思維，那么“為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”才是買方市場的白酒營銷邏輯原點(diǎn)。天朝上品創(chuàng)立伊始，黃永毅從消費(fèi)者口感出發(fā)，在勾調(diào)工藝上提出了味覺調(diào)味的技術(shù)創(chuàng)新，具有獨(dú)樹一幟的差異化個(gè)性，順應(yīng)了消費(fèi)者飲酒口感的變化。2016年7月，天朝上品攜手世界酒業(yè)聯(lián)盟聯(lián)袂推出“貴人戰(zhàn)略”，貴人酒單品銷售超過30億元。2018年天朝上品年銷量超過2萬噸。

       15年專注全國性白酒標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新發(fā)展，使得天朝上品這個(gè)年輕的白酒品牌，成長為中國53度綿柔醬香型白酒代表品牌。在品牌塑造上,天朝上品在10多年的時(shí)間里，先后榮獲了包含五項(xiàng)國際大獎(jiǎng)在內(nèi)的二百余項(xiàng)殊榮,更是全世界成功登頂珠峰的白酒品牌。天朝上品人用“登珠峰不怕犧牲”的精神打造品牌,成為國家新團(tuán)標(biāo)綿柔醬香白酒文化宣傳推廣的排頭兵、走向世界的綿柔醬香型白酒品牌的打造者。

       黃永毅董事長說：“創(chuàng)新為魂，勇毅前行，我們將以酒為媒，廣交朋友, 賦能百業(yè)，整合各行業(yè)優(yōu)勢資源，加速天朝上品渠道建設(shè)，服務(wù)好客戶,推動(dòng)集團(tuán)化平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。”

       天朝上品作為綿柔醬香型白酒的企業(yè)代表，必將成為更多懂酒、愛酒人士的選擇。天朝上品對于白酒品牌建設(shè)的不懈探索也代表著新時(shí)代的中國白酒人不畏艱辛、砥礪前行的品格。天朝上品致力于讓中國白酒喝出自信、喝出中國文化，以昂揚(yáng)的姿態(tài)走向世界，實(shí)現(xiàn)“天朝上品 給世界一瓶好酒”的不變承諾。（一川）